Tips voor deelname aan Product Verkiezingen Duurzaam Product van het Jaar, Effie, Beste Werkgever? Gouden Loekie of het Gouden Windei? Overal zijn wedstrijden en verkiezingen voor, accreditaties en mooie oorkondes te halen. Het groenste of meest klantvriendelijke bedrijf, innovatie van het jaar, de beste TV Commercial, de Effies voor de effectiefste campagne. Welke prijs willen wij winnen, welke levert het beste rendement? In iedere bedrijfssector zijn prijzen te winnen. Op basis van serieuze of minder serieuze criteria wordt de onderneming, een commercial of een product onderworpen aan een evaluatie door publiek, afnemers of een “vakkundige jury”. Vaak betreft het slechts een eenvoudige peiling via social media. In de wereld van supermarkten, levensmiddelen of verzorgingsproducten (FMCG) zijn er nogal wat “beste” prijzen, vooral gebaseerd op hoe bekend de consument is met het product of de winkel. Voor “beste” kunnen we dus ook vaak zeggen “bekendste”. De winnaar is steevast het bedrijf dat er het meeste marketing euro’s inpompt. En zo worden dat dan vaak de self fulfilling prophecies van een marketeer. Anders dan dit soort “beauty polls” of bekendheidsmetingen zijn de verkiezingen die plaatsvinden op basis van een bepaald aspect of criterium zoals meest duurzaam, meest innovatief of het zuinigst. Dat je heel zorgvuldig moet zijn bewijst de recente casus “Volkswagen diesel”. Het is op z’n zachts gezegd niet netjes om “echte” en “test” versies te maken om aan criteria te voldoen. Om een verkiezing of prijs te winnen moet je eerst inschrijven. Fabrikanten van merkartikelen en marketeers zijn soms terughoudend als het gaat om hun producten in te schrijven voor een onafhankelijk onderzoek onder consumenten. Bijvoorbeeld om deel te nemen als vernieuwend product bij Gekozen Product van het Jaar. De beloning en het rendement bij winnen is duidelijk interessant, maar wat als je toch niet zo vernieuwend blijkt te zijn in de ogen van de consument? Het dilemma voor de product -of marketing manager is duidelijk. 3 Tips voor deelname Tip 1 Neem alleen deel als er sprake is van onafhankelijk en representatief onderzoek. “Liken” via owned social media is een leuke peiling, maar geen onderzoek. Tip 2 Winnen is een waardevolle erkenning. Opname van een herkenbaar label in communicatie in alle verkoopkanalen levert rendement. Tip 3 Vermijd reputatieschade. Neem alleen deel aan productverkiezingen als potentiele negatieve publiciteit van “verliezen” achterwege blijft. Kortom vermijd “runner up ”lijsten”, in het geval van genomineerd worden, maar niet winnen, lopen we risico om bekend te worden als “loser”.