In een artikel in Tijdschrift voor Marketing vertellen brandmanager Dreft Eva de Vries en Martin ter Bekke, communicatie Procter & Gamble over de rol die deelname aan Gekozen Product van het Jaar speelt bij de innovatie van Dreft Platinum Tabs. ‘Het label voegt ….geloofwaardigheid toe. Want wij kunnen die claim dan wel maken, maar dan zeggen we het toch weer zelf. Nu zegt een onafhankelijke partij dat we de beste keuze zijn. Het feit dat we dit keurmerk mogen voeren, komt doordat andere consumenten van mening waren dat we de beste innovatie van het jaar zijn in deze sector. Het is een erkenning van de innovatie.’